Продвижение салона красоты
Кейс с результатами SEO продвижения сайта сети салонов красоты в поиске Яндекс и Google для России по 96 регионам.
Информация по проекту
Описание
Крупнейшая в России сеть салонов лазерной эпиляции и косметологии, которая представлена более чем в 100 городах без франшизы.
Задачи
Подтянуть запросы в ТОП 10 поиска Google, увеличить трафик и показатели ROI + разобраться с LTV с канала SEO.
Работы
Стандартный пул работ по поисковой оптимизации и контента, закупка ссылок, накрутка поведенческих факторов в Яндексе и монополизация поисковой выдачи.
Результаты
За несколько лет работы удалось обеспечить видимость 70% по ключевым словам в нише бьюти-услуг, увеличить “органический” трафик из поиска до 7 млн. в месяц.
Результаты SEO продвижения
Динамика трафика по месяцам
За несколько лет работы с проектом удалось получить максимальный объем трафика из поиска в количества 7 млн. в месяц.
Полноценно трафик начал расти после 1 года работы над проектом.
Динамика трафика по годам
За несколько лет работы над проектом “органический” трафик из поиска Яндекс и Google составил 109 млн. посетителей.
Основным источником “органического” трафика стал Яндекс.
Распределение трафика по городам
Благодаря правильной SEO стратегии, которая была применена для продвижения услуг сети салонов красоты, удалось занять ТОП 10 в городах миллионниках и монополизировать поисковую выдачу.
Динамика позиций по месяцам
После переработки семантики и формирования целевых страниц на сайте для продвижения услуг эпиляции и косметологии сети салонов красоты, рабочее ядро составило 5К запросов из которых 70% было выведено в ТОП 10 поиска Яндекс и Google за несколько лет работы.
Список выполненных работ
Техническая SEO оптимизация
Сайт сети салонов лазерной эпиляции разработан на CMS 1C Битрикс, что не помешало его полноценному SEO продвижению по всей территории России.
Базовые работы
Сформировал структуру для региональных поддоменов для продвижения в поиске Яндекса и папочную структуру для SEO раскрутки в регионах под Google.
Подготовил задание на поисковую SEO оптимизацию, отправил в работу команде разработчиков и проверил внедрение, после чего показатели загрузки любой страницы сайта согласно данным сервиса PageSpeed Insights от Google стали не менее 85 пунктов.
Закрыл от индексации региональные поддомены в Google, а папки в Яндексе, после добавил региональные поддомены в Яндекс Вебмастер, а папки в Google Search Console.
Накрутка ПФ
Подготовил список запросов для накрутки на них поисковых подсказок в Яндексе.
Сформировал сценарии для ботов при переходе на страницы сайта и передал в работу подрядчикам.
Первоначально накручивал ПФ по поисковых подсказкам с помощью сервиса SEOpapa в рамках проверки гипотезы.
Сетка сателлитов
Для монополизации поисковой выдачи для каждой услуги, которая предоставляется в сети салонов, я предложил следующую концепцию.
- Создание сайта под услугу с отдельной страницей под прайс, отзывы и статьи.
- Закупка на сайт-сателлит минимум 10 ссылок в формате статей с одной ссылкой в точном вхождении услуги + 50 ссылок с морд. Закупал через Miralinks, Gogetlinks и SAPE.
- Настройка и запуск контекстной рекламы под услугу на протяжении месяцев для каждого домена без остановки кампании, чтобы показать что данный домен реальный и принадлежит реальной компании.
- Запуск накрутки ПФ по подсказкам для вывода в ТОП поиска Яндекса.
В результате удалось монополизировать ТОП выдачи поиска Яндекса по среднечастотным и высокочастотным ключевым словам в нише косметологии и лазерной эпиляции.
Контентная SEO оптимизация
На этапе работы с оптимизацией контента, столкнулся с проблемой, что базовые работы по сборке семантики, разработке и внедрения контента были выполнены и мне необходимо было найти точки роста для проекта.
Переработка семантики
От команды маркетологов получил полноценный портрет целевой аудитории, от руководителя отдела контекстной рекламы получил список запросов по которым было больше всего лидов и заявок с сайта.
На основании полученной информации, я переработал старый список ключевых слов для продвижения сети клиник косметологии и лазерной эпиляции и подготовил новый, который на 100% попадал в конечного клиента и повышал показатели LTV.
В семантике естественно были: транзакционные, информационные и гео-запросы.
Доработка целевых страниц
Так страницы услуг (целевые страницы) на сайте приносили мало обращений и заявок, я предложил сделать следующее.
- Переработать текущий шаблон для целевых страниц, скопоновать блоки, добавить больше УТП для того чтобы выделить нас среди конкурентов, сделать колтуэкшены менее навязчивыми.
- Сократить блок с ценами для каждой услуги, добавить блок с ответами на популярные вопросы для услуги на основании статистики Яндекс Вордстат и Чата GPT, это в дальнейшем помогло получать трафик из нейронок.
- Добавил больше текстовой и графической информации для обогащения страниц контентом.
- Сделал One-Page оптимизацию страниц услуг: ЧПУ-URL, метатеги, заголовки, микроразметка Schema.org.
В итоге получил готовые страницы услуг оптимизированные страницы услуг с точками входа из каналов SEO, контекста и SMM, что позволило получать качественные лиды и продвигать страницы в ТОП поиска Яндекс и Google.
SEO для салона красоты
Для продвижения сети салонов красоты использовал стандартную стратегию линкбилдинга и дополнительно получал трафик и заявки через сервисы Яндекс Карты и Яндекс Врачи.
Линкбилдинг
На платформах Miralinks, Gogetlinks и SAPE подобрал сайты-доноры с DR > 40, ИКС > 2000. Поставил задание копирайтеру на разработку 30 статей для размещения. Размещал статьи в формате 1 статья = 1 ссылка на платформах Miralinks, Gogetlinks, а на SAPE закупал ссылки с главных страниц.
Обратился в агентство и поставил задачу, что необходимо будет формировать PBN-сетку под проект в RU зоне, сошлись на том что оптимально будет формировать 10 дропов в месяц. Результатом работы с моей стороны было проверка дропов по Веб-архиву и показателям пузомерок и согласование накатки сайта на домен.
Яндекс Карты
Сделал задание для автоматической интеграции информации про клиник с сайта в сервис Яндекс Карты.
Для каждой карточки клиники в сервисе Яндекс Карты закупал ссылки в SAPE, чтобы вывести в ТОП поиска по геозапросам.
Яндекс Врачи
Подготовил задание для автоматической интеграции данных про врачей сети клиник в сервис Яндекс Врачи, чтобы они отображались в колдунщике поиска Яндекс.
Благодаря добавлению в сервис Яндекс Врачи, получил дополнительный трафик на сайт и более лояльных клиентов для сети клиник лазерной эпиляции и косметологии.