Продвижение стоматологии
Кейс с результатами SEO продвижения стоматологической клиники в Москве по высококонкурентным запросам.
Информация по проекту
Описание
Сайт стоматологической клиники в Москве, которая оказывает полный спектр услуг для детей и взрослых от установки брекетов до одномоментной имплантации с плохой видимостью по запросам в Яндексе и Google.
Задачи
Необходимо было выполнить продвижение сайта стоматологии по высококонкурентным запросам типа: «стоматология», «детская стоматология», «стоматологическая клиника» в ТОП 10 поиска Яндекс и Google.
Работы
В рамках работы над проектом выполнил переработку структуры сайта, подготовил задание на разработку и замену контента, сформировал задание по SEO оптимизации, которое внедрили технические специалисты в формате “под ключ”, подготовил стратегию контентного развития, сделал качественный линкбилдинг.
Результаты
За два года работы по SEO для стоматологической клиники удалось вывести в ТОП 10 ключевые слова «стоматология», «детская стоматология», «стоматологическая клиника», «стоматология москва» в ТОП 10 поиска Яндекс и Google и увеличить “органический” трафик с 2 до 15 тысяч в месяц, количество заявок с 25 до 250 в месяц.
Результаты SEO продвижения
Динамика трафика по месяцам
В первый год работы по продвижению сайта стоматологии по Москве трафик оставался на тех показателях, как и при начале работы.
Резкий прирост трафика в формате +50% ежемесячно к текущему начался через год.
Динамика трафика по годам
За два года работы над проектом удалось привлечь 100 тысяч «органического» трафика на сайт стоматологической клиники из поисковых систем Яндекс и Google.
Динамика видимости по месяцам
Результатами продвижения сайта стоматологии в поиске Яндекс и Google по Москве удалось увеличить общее количество запросов в ТОП 10 поиска Яндекса с 1000 до 20000.
Список выполненных работ
Техническая SEO оптимизация
Оптимизация сайта выполнялась для 1С Битрикс, базовая настройка SEO была выполнена с помощью встроенных решений в админке и модуля SEO Мастер.
Базовые работы
Было внедрено задание по базовой SEO оптимизации сайта стоматологической клиники, которое включало в себя.
- Настройки скорости загрузки страниц при проверке с помощью сервиса https://pagespeed.web.dev/ показатели перфоманса для всех страниц были не менее 90 пунктов.
- Настроена генерация файла robots.txt, sitemap.xml и атрибутов robots, canonical, внедрено правило генерации метатегов.
Контеное содержимое было размечено микроразметкой Schema.org в формате Microdata.
XML фиды для контента
Добавлен функционал генерации XML фидов для автоматической передачи данных в сервисы.
- Яндекс Дзен
- Яндекс Здоровье
- Яндекс Врачи
- Google News
- Mail Здоровье
Индексация в Google
Настроили ускоренную индексации страниц с помощью сервиса Google Search Console API для ускорения индексации страниц раздела в поиске.
Контентная SEO оптимизация
Для продвижения сайта стоматологической клиники в ТОП была выполнена работа по переработке структуру, добавлены разделы: услуг, врачей, энциклопедии болезней и блог.
Страницы услуг
Проанализировал конкурентов и сформировал структуру контента в формате блок-схемы страниц в figma, после передал коллеге дизайнеру для подготовки макета.
После сформировал список запросов для продвижения раздела, подготовил задание для копирайтера и передал в работу контент-менеджеру для наполнения материалы: метатеги и рекомендации по заголовкам, готовые тексты и изображения.
Энциклопедия
Сформировал список болезней про заболевания зубов, сформировал семантическое ядро со списком запросам, сформировал задание на разработку текстов.
Запустил процесс по разработке и размещению текстов для страниц согласно моим требованиям и чтобы там сразу была зашита базовая SEO оптимизация.
Блог клиники
Для блога разработал концепцию формирования страниц, чтобы она включала в себя общее описания и симптоматику, что можно сделать дома без визита в клинику, почему надо обращаться в клинику, кейсы с решениями проблемы в формате до и после, ответы на частые вопросы.
Дополнительно сформировал задание на автоматическое внедрение в текст статьи колтун-экшена контент-менеджером, для получения дополнительных заявок со страниц раздела.
Врачи клиники
Продвижение ссылками
Для продвижения сайта стоматологической клиники была выбрана стратегия покупки ссылок, формирование PBN-сетки банков и накрутки ПФ для Яндекса.
Ссылки с “морд”
“Вечные ссылки”
Для закупки вечных ссылок использовал формат размещения на сайтах-донорах, которые подбирал на бирже Миралинкс в формате статей с ссылками на сайт стоматологической клиники.
За счет этого удалось сделать PR посев и продвинуть запросы на первую страницу поиска Яндекс и Google.
PBN сетка сайтов
Для начала сделал 15 PBN-сайтов самостоятельно под один запрос “детская стоматология”, после вывода в ТОП, понял что не могу каждый месяц делать 30 сайтов, поэтому нашел подрядчика PBN Heroes и делегировал им эту задачу.
Накрутка ПФ
На первоначальном этапе, чтобы показать результативность накручивал поведенческие с помощью сервиса Seopapa для ключей: “стоматология” и “стоматология Москва”, как только они вышли в ТОП и провисели там 3 месяца нашел агентство и передал задачу ему.