Продвижение аптеки
Кейс с результатами SEO продвижения сайта крупнейшей сети аптек России по всем регионам.
Информация по проекту
Описание
Крупнейшая сеть аптек в России с каталогом SKU в размере 5 миллионов позиций лекарственных средств и препаратов.
Задачи
Необходимо было внедрить SEO оптимизацию сайта интернет-аптеки, устранить проблемы с индексацией, увеличить трафик.
Работы
Внедрение SEO оптимизации для сайта на 1С Битрикс и сервисной частью на фреймворке Laravel, формирование ссылочного профиля.
Результаты
Рост “органического” трафика с 400 тысяч до 1,2 миллионов в месяц, лидов на 50% и сокращение ROI канала SEO в раза с начала работ.
Результаты SEO продвижения
Динамика трафика по месяцам
На старте работ в начале 2019 года к концу 2020 удалось увеличить трафик из поиска Яндекс и Google до 1,2 миллиона в месяц.
Резкая динамика трафика началась после 8 месяцев работы над проектом.
Динамика трафика по годам
С 2019 по 2020 год совместно с командой маркетинга мне удалось увеличить трафик с 4 до 11 миллионов.
За два года работы удалось привлечь 15 миллионов трафика и снизить стоимость перехода с 10 рублей до 50 копеек с канала SEO.
Распределение трафика по городам
На начальном этапе работ мной была подготовлена стратегия продвижения в регионах, а после получения результатов перейти к SEO раскрутке в Москве.
Динамика видимости по месяцам
За два года работы по продвижению сайта сети аптек удалось увеличить количество слов в ТОП 10 поисковой выдачи Яндекса и Google c 200 тысяч до 3 миллионов.
Список выполненных работ
Техническая SEO оптимизация
SEO оптимизация сайта интернет-аптеки на стеке 1С Битрикс и Laravel была выполнена в полном объеме и внедрены все гипотезы, которые я предлагал за счет слаженной работы отдела маркетинга.
Базовые работы
- Сделал задание по базовой оптимизации, которое внедрила команда разработки отдела маркетинга.
- Увеличили показатели перфоманса до 90 пунктов для мобильных устройств и компьютеров по данным сервиса PageSpeed Insights.
- Добавили функционал для управления и редактирования: robots.txt, sitemap, тегом robots.txt, атрибутом hreflang, canonical, возможность задать правила генерации метатегов, переопределения заголовка h1 и значения страницы в хлебных крошках.
- Разметили семантическую структуру страниц атрибутами микроразметки Schema.org, добавили модуль для генерации микроразметки в формате JSON для одной или группы страниц в админке.
- Подключили Google API для добавления страниц в индекс поиска Google.
Поддомены и папки
- Для продвижения в регионах поиска Яндекс сделал задание для реализации структуры поддоменов.
- Для раскрутки в Google подготовил похожую структуру, как для поддоменов для реализации через папки.
Поддомены закрыл для индексации в Google, а папки в Яндексе через правила в robots.txt.
Фильтр и пагинация
Для страниц результатов фильтрации и пагинации был внедрен функционал, который позволял:
- Формировать ЧПУ URL для страницы результата фильтрации.
- Внедрять и редактировать метатеги (title, description и robots).
- Формировать и редактировать заголовок страницы h1.
- Изменять название в навигационной строке (хлебных крошках).
- Добавлять или исключать страницу из XML фида.
Товарный фид
Для вывода расширенного сниппета карточек лекарственных средств и препаратов в Яндексе, был разработан и добавлен модуль по моему заданию со следующим функционалом для генерации XML фида сервиса Яндекс Товара.
- Принудительное обновление XML фида, по умолчанию обновлялся раз по расписанию автоматически раз в сутки.
- Ручное добавление удаление категорий каталога или отдельной карточки лекарственного средства.
- Добавление кастомных полей для сущности карточки лекарственного средства в XML фиде.
Контентная SEO оптимизация
Стратегия контентной оптимизации выполнялась для следующих типов страниц: карточки каталога лекарственных средств, справочника болезней, информационного раздела со статьями в формате блога согласно моим заданиям.
Карточка
Для каждой карточки каталога были добавлены блоки: инструкция (Состав, Описание, Фармакодинамика), сертификаты, сопутствующие товары, болезни от которых помогает, полезные статьи.
Страница карточки каталога была размечена микроразметкой Schema.org тип Лекарство.
Энциклопедия
Энциклопедический справочник болезней на сайте был выполнен в формате статьи с интеграцией в тело блока карточек лекарственных средств, баннеров с формой захвата.
Для энциклопедии заболеваний использовался тип микроразметки Article в формате JSON.
Блог со статьями
Типовой информационный раздел в который были добавлены блоки с карточками лекарственных средств, списком заболеваний, похожими статьями и баннерами с формой захвата.
В зависимости от информационного содержимого статьи они размещались микроразметкой Article. News Article, Medical Guideline.
Дзен и Google News
Для XML фидов добавили функционал в админку, который позволял выполнять управление, как в товарном фиде.
Раскрутка интернет-аптеки
Для SEO раскрутки сайта сети аптек была выбрана стандартная стратегия линкбилдинга, которая включала в себя работу с биржами и классический аутрич в формате пиара.
“Вечные ссылки”
Спарсил сайты-доноры конкурентов с помощью сервиса Ahrefs после прогнал их через базу Миралинкс, сформировал список сайтов для размещения статей с безанкорными ссылками и подбирал самостоятельно на ежемесячной основе.
После сформировал задание для копирайтеров и контент-менеджера для разработки и размещения статей, настроил автоматическую отчетность по переходам и индексации в поиске.
Аутрич и PR
PBN сетка
Сначала выполнял работу самостоятельно, покупал дропы, восстанавливал из веб-архива или ставил задачу команде, чтобы сделали новый сайт на Тильде, после того как CMO понял эффективность, я обратился в агентство, так как не мог обеспечить нужный объем.
После контролировал и оценивал работу агентства в формате: качества подбора дропов, контентного содержимого и эффективности в формате позиции/трафик.