Продвижение сайта по продаже и аренде строительной спецтехники
Кейс с результатами SEO продвижения сайта эксклюзивного дилера спецтехники: CAT™, Komatsu™, Hitachi™, Liebherr™, Bobcat™ в России и странах СНГ.
Информация по проекту
Описание
Представительство компании мирового лидера по продаже и аренде специальной техники для строительства: CAT™, Komatsu™, Hitachi™, Liebherr™, Bobcat™, которая решила выйти на рынок России и стран СНГ.
Задачи
Необходимо было увеличить присутствие сайта по продаже и аренде строительной спецтехники в "органической" выдаче поиска Яндекс и Google в 5 регионах России больше чем на 50%.
Работы
Совместно с командой маркетинга агентства в котором, я работал пересобрали дизайн и контентную структуру для российского сайта, наполнили и запустили поисковое SEO продвижение, которое включало в себя все необходимые этапы.
Результаты
За три года работы над проектом совместно с командой маркетинга удалось: увеличить узнаваемость бренда компании в 5 раз, вырастить “органический” трафик с 10 до 150 тысяч в месяц, вывести в ТОП 10 порядка 250 тысяч целевых запросов.
Результаты SEO продвижения
Динамика трафика по месяцам
В первый год работы по SEO продвижению сайта спецтехники для строительства положительной динамики роста “органического” трафика не было, резкая динамика началась к концу второго года.
Динамика трафика по годам
За три года работы над проектом совместно с командой удалось привлечь 490 посетителей из результатов “органической” выдачи поисковых систем Яндекс и Google.
Динамика позиций в поиске
При продвижении сайта строительной спецтехники суммарно удалось вывести в ТОП 10 Яндекс и Google 250 тысяч целевых запросов, при этом общая видимость сайта по ключевым словам с ТОП 1 по ТОП 50 по данным сервиса SpyWords составила 2 миллиона.
Список выполненных работ
Техническая SEO оптимизация
Перед релизом обновленного сайта была выполнена SEO оптимизация в формате “под ключ”. Внедрены все необходимые настройки, подготовлен и размещен обновленный контент на все страницы сайта.
Базовые работы
- Настройку файла robots.txt, генерации sitemap.xml и sitemap-image.xml
- Добавление и настройку функционала массовой генерации метатегов и заголовка h1, с возможностью точечного добавления для каждой страницы.
- Добавили генерацию заголовка Last-Modified для всех страниц.
- Внедрили генерацию метатегов с атрибутами: robots, canonical, next и prev, author, hreflang.
Склейка зеркал
- Настроили правило глобального редиректа с версии сайта https://www.special-equipment-construction.site на https://special-equipment-construction.site.
- В админке добавили функционал для настройки правил постраничных редиректов через импорт или экспорт.
Индексация в Google
Подключили Google Search Console API для автоматического добавления новых страниц в индекс поисковой базы Google.
Контентная SEO оптимизация
Данный этап по продвижению сайта строительной спецтехники включал в себя формирование семантического ядра, формирование структуры URL, оптимизации метатегов, контента и визуальной части сайта.
Семантика
- Произвел анализ поискового спроса и сформировал семантическое ядро, которое полностью охватывало нишу бизнеса клиента
- На основании семантического ядра подготовил структуру сайта.
- Сформировал задание для копирайтеров и контент-менеджера для наполнения.
Каталог
- Описание, технические характеристики и документацию, которую я взял на официальных сайтах компаний производителей и перевел их на русский сделав уникальными с помощью ИИ-ассистента Chat GPT.
- Техническая команда внедрила функционал в админку для генерации метатегов (title, description) и заголовков h1 по моему заданию для карточек спецтехники и страниц категорий.
- Копирайтеры подготовили для страниц категорий и контент-менеджеры добавили их предварительно обернув в микроразметку Schema.org типа Article в формате microdarta.
- Сформировал задание для настройки страниц пагинации и фильтрации, чтобы была возможность добавлять правила массовой генерации метатегов, заголовка h1 и выводить текст на страницы, техническая команда выполнила задание добавив в админку модуль SEO умного фильтра, кастомизировав его под задачи проекта.
Услуги
Страниц услуг были сформированы в формате стандартных контентных страниц и распределены по секциям.
- УТП для данной услуги, общее описание и форма заявки для быстрого оформления услуги.
- Преимущества работы с компанией и кнопку “Оставить заявку”.
- Тарифы компании для предоставляемой услуги и кнопкой оформить заявку.
- Отзывы клиентов, которые были разделены на два таба в формате текста и видео.
- Блок с карточками каталога, которые подходят для данной услуги и возможностью сформировать заявку на данный вид техники.
- Лицензии и сертификаты компании в формате карусели с возможностью увеличить или скачать файл.
- SEO текст оптимизированный под ключевые слова и размеченный микроразметкой Article.
Вопросы и ответы заказчиков услуги на сайте, которые были собраны с помощью специалистов отдела продаж.
Блог
- Раздел был выполнен в стандартной сетке любого статейного сайта и разделен на три основные категории: Статьи и Новости.
- Для страниц категории Статьи была внедрена генерация микроразметки BlogPosting, а для Новости микроразметка NewsArticle.
- Для каждой статьи был добавлен блок с предложением карточек товаров из каталога или услуг.
- Добавлен блок с похожими статьями для перелинковки и передачи статического ссылочного веса со страниц.
Раскрутка сайта спецтехники
Ссылки с “морд”
“Вечные ссылки”
Для размещения “вечных ссылок” использовал системы PR.SAPE, Miralinks, Gogetlinks перед размещением, с помощью фильтров параметров доноров выразил список с показателями доноров:
- DR > 50
- ИКС > 2000
- Трафик > 2000 в сутки
После подготовил задание для копирайтера и дизайнера, чтобы подготовили мне текст и визуал для статей.
На основании готовых статей сформировал промт для ChatGPT, чтобы он выполнял рерайт готовых текстов и формировал их в формате массовой загрузки в системы.
Для удобства работы подключил ИИ ассистента Chat GPT и настроил API, чтобы он ежедневно готовил тексты и добавлял их в Google Sheets файл для дальнейшей загрузки в системы.
PBN-сетка
Формирование PBN-сетки совместным решением с командой маркетинга было решено формировать собственными силами, задачи распределили по следующему принципу.
- На моей стороне был подборов доменов на аукционе и проверка их SEO параметров с помощью сервисов Ahrefs и Semrush, оценивал контент с помощью веб-архива и добавлял в whitelist. Подбирал шаблоны для формирования PBN-сетки на TemplateMonster под админкой WordPress.
- После копирайтер и дизайнеры готовили контент по моему заданию для размещения на сайтах PBN-сетки, а программисты параллельно разворачивали шаблон и настраивали базовую SEO оптимизацию.
- Как только сайт был готов, контент-менеджер выполнял его наполнение и устанавливал ссылки согласно моему заданию.
Результатом работы за три года по продвижению сайта спецтехники стало создание PBN-сетки с 350 рабочими донорами, которые дали рост позиций и “органического трафика”.
Накрутка ПФ
Накрутка ПФ была запущена после того, как необходимые запросы были в ТОП 20 и ТОП 30 выдачи Яндекса, так как запускать процесс до достижения данных показателей является бессмысленным.