SEO оптимизация и продвижение лендинг пейдж

Многие неправильно используют свои лендинги, потому что льют на них трафик только из платных каналов, например из Яндекс Директ или VK рекламы, а что если использовать для лендинга дополнительный рекламный канал seo?

Каждый мой знакомый маркетолог скептически относится к данной затее, объясняя это тем, что лендинг не может конкурировать с полноценными сайтами в выдаче, но я каждый раз убеждаю их в обратном на примере реализации успешной seo оптимизации и продвижения для их проектов.

В этой статье, я расскажу, как правильно делать seo для landing page сайтов, от подбора доменного имени до раскрутки в поиске Яндекс и Google.

Как подобрать доменное имя?

Начнем с основы основ, это выбор доменного имени лендинга, чтобы было наглядно, я приведу пример со своего кейса по раскрутке сети клиник лазерной эпиляции, посмотреть результаты можно по ссылке — https://shvalb.ru/cases/seo-beauty-salon/.

Задача

Итак, есть задача от отдела маркетинга получить максимальное количество трафика и заявок по группе запросов для услуги “лазерная эпиляция бикини”, через основной сайт и сетку сайтов для монополизации выдачи.

Решение

Чтобы решить данную задачу и подготовить лендинг к запуску можно использовать два варианта.

1. Регистрируем доменное имя под самый высокочастотный запрос “лазерная эпиляция бикини” доменной зоне ru, с помощью регистратора доменов Timeweb. И получаем домен lazernaya-epilyaciya-bikini.ru, который можно будет легко продвинуть в поиске Яндекс и Google.
2. Если регистрация нового домена невозможна, хотя это самый правильный вариант, то делаем поддомен lazernaya-epilyaciya-bikini.yousait.ru и на нем уже делаем лендинг.

Почему нужно делать лендинг на отдельном домене? Яндекс и Google с давних пор отдают предпочтение при ранжировании в поиске сайтам, у которых доменное имя в точности соответствует ключевому слову, и полностью описывает направление их деятельности. Пример carprice = Выкуп автомобилей.

Структура лендинга для SEO

При создании контентой структуры, которая будет использоваться при формировании дизайн-макетов и в дальнейшем станет полноценным сайтом необходимо совместить в нем: утп + цены + экспертные ответы на популярные вопросы пользователей, чтобы максимально охватить всю группу запросов для основного ключевого слова.

Базовые блоки

За годы работы с seo оптимизацией и продвижением лендингов, я выявил, что для достижения результатов необходимо 10 базовых блоков.

1. Первый блок, можно сделать в формате квиза или форм захвата с сопровождающим текстом в котором будет УТП, которое сформировано на основании анализа конкурентов и перебивает их по цене.
2. Для второго блока на понадобится прайс-лист со списком услуг, которые включены в наше УТП, этот блок необходим для продвижения коммерческих запросов типа: {ключевое слово} + цена, {ключевое слово} + купить.
3. Список наших преимуществ в формате плитки, для каждого элемента в обязательном порядке добавляем: картинку + заголовок + описание УТП (сервис, скидка, поддержка) + колл ту экшн. Перед плиткой добавляем заголовок + описание.
4. Делаем слайдер с галереей наших работ на предоставляемые услуги или товарное предложение, это необходимо для того, чтобы пользователь мог найти Ваш сайт в поиске картинок. Для данного блока перед галереей добавляем заголовок + описание.
5. Отзывы заказчиков услуги или товара с ссылками на гео сервисы типа Яндекс Карты, 2ГИС или Zoon, чтобы потенциальный клиент, мог ознакомиться с ними. Для данного блока перед списком отзывов добавляем заголовок + описание.
6. Список брендов, если мы предоставляем услуги для b2b сегмента, добавляем список клиентов. При условии что работаем на b2c предоставляем список брендов на товары или услуги, что показываем на лендинге. Для данного блока перед списком брендов добавляем заголовок + описание.
7. Лицензии или другие правовые документы, которые покажут посетителю нашего сайта, что мы предоставляем свои услуги или товары легально.
8. SEO текст, данный блок будет содержать в себе текстовую информацию, которая необходима для seo оптимизации лендинга и продвижения по ключевым словам в Яндекс и Google.
9. Ответы на вопросы, данный блок нужен для предоставления ответов на самые популярные вопросы клиентов перед заказом товара или услуги с сайта, это повысит экспертность контента, а также оптимизации контента под низкочастотные информационные запросы и попадания в ии-выдачу Chat GPT или Яндекс Алиса. Для данного блока перед списком вопросов и ответов добавляем заголовок + описание + форму или контакт для того, чтобы можно было оставить отзыв.
10. Повтор УТП с первого слайда с призывом к действию и более выгодными условиями + телефон, который будет отличаться от того, что на основном сайте + форма обратной связи, в данный блок добавлять контактные данные с основного сайта Вашей компании нельзя, чтобы не попасть под санкции со стороны Яндекс и Google.

Предварительно структуру для лендинга лучше делать через сервис https://lovable.dev, который позволяет по промту генерировать готовую структуру и дизайн.

Семантическая разметка

Для лучшей индексации текстового наполнения лендинга, я рекомендую сформировать структуру заголовков для блоков по следующему шаблону.

• 1 блок. Используем заголовок h1.
• 2, 4, 5, 6, 7 и 10 блок. Используем только заголовок h2.
• 3, 8 и 9 блок. Используем заголовки h2 и h3.

Благодаря такой разметке заголовками блоков получаем оптимальную древовидную структуру лендинг пейдж, которая идеально считывается поисковыми системами при сканировании сайта.